Praxiswissen Online-Marketing
| Autor | Erwin Lammenett |
| Verlag | sonstige |
248 Seiten
ISBN: 383490273X
Preis: 42,00 Euro
Immer wieder frappierend, wie viel Literatur in gedruckter Form erscheint, wenn es um Elektronisches geht. Seien es Handbücher für Software – oder auch Zusammenfassungen zum Online-Geschehen, große Überschrift Web 2.0. Darüber wäre nachzudenken… Der hier besprochene Band – was macht ihn interessant und lesenswert? Nun, ich suche gerne nach Mehrfach-Funktionen, die berühmten „mehrere Fliegen…“ – das habe ich hier auch gefunden: Da ist einmal der Überblick. Bei aller Schnelllebigkeit, was das Internet angeht: Die Basis bleibt auch hier gleich, beim Geschehen rund um Online-Werbung (lassen wir definitorische Abgrenzungen diverser Begrifflichkeiten beiseite, etwa auch Werbung / Advertising / Marketing…, die eher überschneidend benutzt werden). Von Suchmaschinen-Optimierung hören wir seit Jahren (Google & Co.: wie komme ich möglichst weit nach oben, wenn gesucht wird usw.). Keywords, Tags, Titles usw. spielen dabei eine Rolle, wie kommt da „Advertising“ ins Spiel, also bezahlte Werbung? Affiliate-Marketing – auch schon mal gehört. Newsletter und E-Mails – was ist da zu tun? Dass Fachzeitschriften Artikel bringen wie „Online-Mediaplanung: Online werben – aber richtig!“ zeigt die Brisanz der Themen. Was Dr. Lammenett auszeichnet, ist seine Darstellung aus der Praxis heraus: Er wurde vom Anwender zum Anbieter, womit er andauernd in der Situation ist, sein Angebot (gegenüber Werbetreibenden) begründen und Ergebnisse nachweisen zu müssen. Instrumente dafür werden lfd. verfeinert – und natürlich fehlt dieser Print-Darstellung die letzte Aktualität; hier schafft Leser sich Grundlagen, um zu verstehen, worüber diskutiert wird. Und so zu lernen, was er/sie als Trainer, als Berater für das eigene Marketing sinnvoll wie anwenden kann – zu welchen Kosten… Wohl begründet greifen wir die Thematik im diesjährigen GABAL-Symposium auf (siehe www.symposium.gabal.de). Erste Informationen (und Aktualisierungen) gibt es übrigens auf www.lammenett.de/online-marketing-praxiswissen.html.