Swiss Brands

„Wie Toblerone, Swatch, Maggi & Co. die Welt erobert haben“ haben sich die Herausgeber angeschaut und stellen knapp drei Dutzend davon auf je 4 Seiten dar: vollseitiges Bild, Entwicklung und Status Text und Bild folgend…

Was macht Marken aus?
Dem gehen Vor- und Nachwort detailliert nach, geschrieben von Martin Fritsche (Dozent FHNW für Markenführung und Inhaber der Markenberatung „Positionings“, S. 7ff.) und Jan Oliver Wurl (S. 152ff. „Schweizer Marken in Deutschland“). Und mehr dazu: „Ein Brand ist nicht mehr als eine Story, die über ein Produkt oder einen Service erzählt wird. Und der Grund, warum wir uns für ganz bestimmte Brands entscheiden ist, dass sie die besten Storys erzählen“, meinte Richard Cordiner von der Werbeagentur Leo Burnett. Aber was sind gute Geschichten? Dieser Frage geht dieses Buch nach und findet Antworten in der Schweizer Markenwelt: Wie hat es zum Beispiel die Maggi-Flasche in über 100 Jahren geschafft, zu einer echten Ikone zu werden, vergleichbar nur mit der Coke Bottle?“ Vieles wird Leser schlicht wieder erkennen, anderes erfreut neu aufnehmen, rund um die vorgestellten Schweizer Marken wie Appenzeller | Bally | Bell | Calida | Cailler | Caran d’Ache (hierzu siehe meine Rezension zum Band bei NZZ Libro auch hier)| Emmentaler | Feldschlösschen | Globi | Kambly | Lindt | Logitech | Mövenpick | NZZ | Ovomaltine | Ricola | Rolex | Swatch | Toblerone | Maggi | Victorinox | Vitra u.v.a. Ein bunter Branchen-Mix also, der die Schweizer Markenwelt ausmacht!

Geschichten
…rund ums Herkommen der Marken werden erzählt: „Wieso wurde das urschweizerische Toblerone-Dreieck plötzlich zum Superstar in der auf Netflix ausgestrahlten Anime-Serie „Neo Yokio“, die Millionen von Fans hat? Außerdem gibt es eine vor allem bei Kindern sehr beliebte Schweizer Marke, die irgendwann so stark wurde, dass sie sich von ihrem Besitzer emanzipieren konnte und von einer Werbe- zu einer Kinderbuch-Ikone geworden ist: Globi! Dieses Buch geht allen diesen spannenden Markengeschichten nach und illustriert sie mit ausgewähltem Bildmaterial, vielen Background-Informationen, aber auch kenntnisreichen Anekdoten.“ Unterhaltsam also auch, neben den interessanten Inputs… HPR www.dialogprofi.de www.gabal.de

Hanspeter Reiter