Von Riesen und Zwergen –

Diese Diplomarbeit bietet eine grundlegende Analyse „Zum Strukturwandel im verbreitenden Buchhandel in Deutschland und Österreich“ und damit Einblick in einen Bereich des Einzelhandels, der deutlich weniger konzentriert auftritt als etwa der Lebensmittelhandel – doch in den vergangenen Jahren eine deutlich Tendenz zu mehr Konzentration zeigt, siehe Thalia (Douglas-Holding) und DBH (Weltbild/Hugendubel). Wobei sich aufgrund der aktuellen Verkaufstendenzen bei Weltbild wieder Neues tun kann … Getrieben ist diese Entwicklung naturgemäß auch durch den starken Schub im Online-Handel, mit amazon an der Spitze. Die Autorin geht sehr strukturiert vor, von der Ur-Struktur des verbreitenden Buchhandels zum Strukturwandel, beleuchtet dann den Konzentrationsprozess als solchen. Zentral weiterführend die anschließenden Kapitel mit Blick auf  die „Bedeutung der Leser/innen für den Strukturwandel“, „Strategien der Marktteilnehmer/inn/en“ hin zu „Zukunftsperspektiven und Prognosen – Buchhändler als Medienhändler und das digitale Buch. Auf gut aufbereiteter Basis inklusive Definitionen, wie es einer wissenschaftlichen Arbeit gebührt, in durchaus innovative Felder: „Das Buchkaufverhalten in der Erlebnisgesellschaft“ bringt Anstöße, mit denen Buchhändler sich befassen sollten, und darüber hinaus alle (auch Weiterbildner!), die vom digitalen Wandel betroffen sind: Sources of Awareness und Wunsch nach Orientierung (S. 88ff.).

Hanspeter Reiter