PR-Experte: Existenzgründer und Selbständige müssen ihre Einzigartigkeit kultivieren
Selbstinszenierung und Eigen-PR führen zu einer größeren Bekanntheit und damit zu mehr Umsatz
Gerade für Existenzgründer, Selbständige und kleine Dienstleistungsunternehmen ist ein gutes Image, eine hohe Bekanntheit und vor allem ein echtes Unternehmensprofil sehr wichtig. Das erklärte Falk Al-Omary, Kommunikationsexperte und PR- und Positionierungsberater im Rahmen eines Vortrages bei der Gründungsmesse NewCome in Stuttgart.
Im Gegensatz zu großen Konzernen haben Selbständige, Existenzgründer und kleinere Unternehmen häufig nicht die Möglichkeit, mit riesigen Etats für ein Produkt, eine Marke oder eine Dienstleistung großflächig und mittels verschiedener Medien zu werben. Als günstige Alternative eignen sich da meist Pressearbeit, strategisches Kontaktmanagement und eine zielgruppenspezifische Selbstvermarktung.
Al-Omary: „Wer sich persönlich und medial in Szene setzen möchte, der braucht ein Motto oder einen Leitsatz. Viele Prominente machen das vor und geben sich so ein klares und eindeutiges Image." Neben dem Motto sei ein Kurzprofil notwendig. Dieses müsse prägnant alle wesentlichen Aspekte enthalten – Berufs- und Studienabschlüsse, Auszeichnungen, besondere Verfahren, Methoden und Expertisen, verallgemeinerte Referenzen und ergänzende Informationen über den Unternehmer und die Firma.
„Wer es nicht schafft, in 20 Sekunden andere von seiner Idee und seiner Einmaligkeit zu überzeugen, der hat keine Idee", erklärt Falk Al-Omary. In diesen 20 Sekunden müsse sowohl das Angebot als auch die Unternehmerpersönlichkeit kompetent, sympathisch, authentisch, glaubwürdig und überzeugend kommuniziert werden. Gleichzeitig gelte es, einen Kundennutzen zu definieren und einen nachhaltigen Eindruck zu hinterlassen. Eine komplexe Aufgabe, die eine Analyse aller Unternehmensfaktoren erfordert: Der Unternehmer und seine Eigenheiten, das Angebots- und Leistungsspektrum sowie alle relevanten Daten und Fakten des Unternehmens.
Darüber hinaus sei ein weiterer Punkt in der Eigen-PR sehr wichtig, so der PR-Berater, nämlich die einheitliche Kommunikationsstrategie. Zur Corporate Identity, also dem Wesen eines Unternehmens, und dem Corporate Design kommen auch die Aspekte des Corporate Wording (einheitliche und konsequente Wortwahl) und das passende Auftreten in Bezug auf alle Äußerlichkeiten des Unternehmers und seiner Mitarbeiter (Corporate Behaviour). Durch die Kombination aller dieser Elemente entstehe ein Gesamtbild das letztlich zu einem Markenimage führe, so Al-Omary. „Produkte, Leistungen, handelnde Personen, Büroausstattung, Werbematerial, Stil- und Designfragen, Sprache und Unternehmensgrundlagen fließen zusammen und bilden am Ende eine eigene, unverwechselbare Marke mit hohem Wiedererkennungswert und einem bestimmten Image."
Wichtig für die persönliche Markenbildung und die Eigen-PR sei, dass alle Elemente auch wirklich zueinander passen und sich gegenseitig verstärken. „Die Authentizität ist das Wichtigste", betont der PR-Profi.
Diese einheitlichen Botschaften werden dann konsequent eingesetzt – in eigenen Medien und Werbematerialien, bei Pressemeldungen, in Internetplattformen und -foren und nicht zuletzt in persönlichen Gesprächen mit Kunden, Lieferanten, Partnern und Kollegen. „Eine Marke entsteht durch das ständige, gleichlautende Wiederholen einer Botschaft", so Al-Omary abschließend. Eigen-PR und Selbstinszenierung benötigten eine Kultivierung der Einmaligkeit.
Hintergrund:
Falk Al-Omary, freier Journalist und Kommunikationsexperte, sammelte sein PR-Know-how in seiner langjährigen Tätigkeit in der Politik sowie in der Wirtschaft und in den Medien. Zu seinen Kunden zählen namhafte Unternehmen und Persönlichkeiten im In- und Ausland. Er ist Inhaber und Geschäftsführer verschiedener Beratungs- und Dienstleistungsunternehmen und stellvertretender Chefredakteur einer Wirtschaftsredaktion. Sein Beratungswissen erstreckt sich von strategischem Unternehmensmarketing über politisches Lobbying bis zur ganzheitlichen Umsetzung von PR- und Werbekampagnen. In seinen Seminaren, Trainings und auf Kongressen gibt er sein praxisorientiertes und fundiertes Fachwissen in einer provozierenden und authentischen Art und Weise weiter.
Pressekontakt:
Spreeforum International GmbH
Falk Al-Omary
Trupbacher Straße 17
57072 Siegen
Tel. mobil: 0171 / 2023223
Mail: falk.al-omary@spreeforum.com
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